一、国有企业新闻宣传力度不够

　　当前，国有企业通常以绩效为重，对企业形象的新闻宣传工作不够重视，对新闻宣传的可支配投入也很少。企业负责新闻宣传的工作人员的工资待遇较低，招聘专业性人才的难度增加。国有企业的新媒体宣传渠道较为狭窄，目前集中于微信公众号、微博平台等宣传途径，受众不够广泛，所能达到的宣传效果不佳。很多国有企业沿袭了从前的经营模式，对管理层的观点不敢反驳，不敢提出创新方案，这也是国有企业脱离群众的原因之一。同样，企业的新闻宣传内容往往是由领导决定的，很多只有空话，没有让受众感受到企业真正的魅力，自然也不能起到宣传效果。

　　二、国有企业缺少专业宣传人员

　　国有企业具有较为繁杂的历史背景，企业内部的专业宣传人员较少，从事新闻宣传工作的人员年龄差异大，专业能力参差不齐，思维方式有所差异，这样的新闻宣传队伍往往会采用保守的宣传方式，所做的新闻宣传不能真正反映企业情况，人们也不愿意接受这种说教式宣传。从业人员的专业程度与薪资待遇、工作前景有关，国有企业的相关工作岗位如果能加大投入，招收更多擅长摄影、写作的人才就能够为企业带来更好的宣传资源，这对企业的发展具有重要意义。

　　三、国有企业的新闻宣传缺少创新

　　在新媒体时代，人人都会用社交软件发表动态，微信、微博、抖音等新媒体平台上有各种各样的宣传广告。但是在国有企业的公众号上，却多是冗长的传统宣传视频，既没有结合新媒体短小快捷的特点，也没有发挥其独特魅力，导致国有企业的公众号无人问津。国有企业使用新媒体时，用词严谨、官方，会给人留下传统刻板的印象，在信息更新迭代飞快的新媒体平台上不能吸人眼球，那么这样的新闻宣传就会湮灭在海量的数据中，没有给人留下印象。国有企业只有跳出舒适圈，在新媒体平台满足不同受众的审美需要，创新意识，才能开拓年轻受众市场，为今后的企业对外业务打下基础。例如，在微博平台上发表新闻稿件不受欢迎，将稿件换为短视频解说，配上音乐，就能增加点击率。

（义煤集团新义矿业有限公司 梁艳红）